Реклама в Telegram-чатах и группах: как это работает
Реклама в групповых чатах Telegram — это публикация вашего поста прямо в чатах, где люди переписываются: в сообществах по работе, хобби, городам, бизнесу. Официальная реклама Telegram (Telegram Ads) туда не попадает, поэтому в чатах размещаются другими способами. Ниже — какие они бывают, что стоит денег и как не потерять аккаунты.
Чаты и каналы: в чём разница
В Telegram два вида сообществ. В канале пишет только автор, подписчики читают. В групповом чате пишут все участники: задают вопросы, советуют, ищут исполнителей и покупают друг у друга.
Для рекламы это разные площадки. В канале ваш пост — одна из публикаций автора, за которую обычно платят владельцу канала. В чате пост оказывается среди живой переписки людей, которые прямо сейчас обсуждают тему: ищут подрядчика, работу, товар. Поэтому чаты хорошо работают для предложений, на которые откликаются сразу: услуги, курсы, вакансии, цифровые товары, боты.
Почему Telegram Ads не подходит для чатов
Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram (ads.telegram.org). Объявление — короткий текст до 160 символов с кнопкой, и показывается оно в каналах. В групповых чатах, личных переписках и списке чатов эта реклама не показывается.
Значит, если ваша аудитория общается в чатах, Telegram Ads до неё не дотянется. Остаётся разместиться в самих чатах — способами ниже.
Три способа разместиться в чатах
| Способ | Как это работает | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| Договориться с админом | Пишете администратору чата и платите за закреп или пост от его имени | Официально, пост не удалят | Долго: переговоры с каждым чатом, своя цена у каждого админа |
| Вручную со своих аккаунтов | Вступаете в чаты и публикуете пост сами | Бесплатно, полный контроль | Несколько чатов в день; аккаунт быстро получает спамблок |
| Программа или сервис | Публикация идёт со многих аккаунтов по списку чатов | Сотни и тысячи чатов, автоматически | Нужны аккаунты, прокси и настройки, иначе аккаунты блокируют |
Программы для рассылки по чатам устанавливаются на компьютер: TG Giant, Telegram Prime, Telegram Expert и похожие. Аккаунты, прокси, задержки и лимиты в них вы покупаете и подбираете сами, а компьютер должен работать, пока идёт рассылка.
Сервисы вроде SendWay работают в браузере: аккаунты покупаются внутри, у каждого своя прокси, темп и лимиты уже настроены, а рассылка идёт с серверов сервиса.
Из чего складывается цена
При любом способе, кроме договорённости с админом, цена складывается из одних и тех же частей:
- Аккаунты Telegram. С одного аккаунта безопасно отправлять немного сообщений, поэтому для объёма нужно несколько аккаунтов, а часть со временем попадает в спамблок.
- Прокси. Каждому аккаунту нужен свой адрес; один адрес на много аккаунтов — быстрый путь к блокировке всех сразу.
- Инструмент. Лицензия или подписка программы, либо план сервиса.
- Время. Подготовка аккаунтов, подбор чатов, разбор блокировок.
В SendWay три части: план (от $7.99 за 3 дня, $19.99 и $49.99 за 30 дней), аккаунты по цене, видной до покупки, и $0.01 за каждое доставленное сообщение. Недоставленное не списывается, прокси включены. При первой оплате плана — 1 готовый аккаунт и $0.50 на баланс в подарок.
Риски и как их снизить
Главный риск — спамблок: Telegram ограничивает аккаунт, который пишет слишком много и слишком похоже. Второй — боты-модераторы в чатах (Rose, Shieldy, GroupHelp и другие): они требуют пройти капчу, нажать «я не бот» или подписаться на канал, а иначе удаляют сообщение. Третий — правила самого чата: во многих чатах реклама запрещена.
Что помогает:
- Размещаться только там, где реклама не запрещена правилами чата, и соблюдать запреты. Это честно по отношению к участникам и бережёт аккаунты: в чужих правилах банят быстрее всего.
- Человеческий темп. В SendWay с одного аккаунта уходит не больше трёх сообщений за окно отправки, вступлений в чаты — не больше двух за окно, между ними пауза 1–3 минуты.
- Разный текст. Одинаковые сообщения в десятках чатов выглядят как спам. Кнопка «Рандомизировать» в кампании делает варианты текста.
- Не повторяться. Перед отправкой SendWay читает свежие сообщения чата: если ваш пост и так среди трёх последних, чат пропускается и за него ничего не списывается.
- Следить за аккаунтами. SendWay регулярно проверяет аккаунты у @SpamBot и сам подаёт апелляции, когда блок можно снять.
Как подобрать чаты
Выбирайте чаты, где ваше предложение ищут: работу — в чатах вакансий и фриланса, курсы — в сообществах по теме, товары — в барахолках и городских чатах. Смотрите, жив ли чат: есть ли свежие сообщения и отвечают ли люди друг другу.
В каталоге SendWay больше 94 000 чатов, из них 21 000+ разложены по 37 категориям и подкатегориям: барахолки и пиар, игры, заработок и работа, бизнес, крипта и другие. Можно искать по ключевым словам, взять подборку целиком или добавить свой список. Если нужной ниши или языка нет, чаты подберут по заказу.
Как написать пост для чата
В чате ваш пост читают между вопросами и ответами людей. У него есть пара секунд, чтобы зацепить, поэтому работает простая схема:
- Польза в первой строке. Не «Мы рады представить…», а что получит читатель: «Сделаем лендинг за 3 дня — оценка бесплатно».
- Коротко. 2–4 строки: что предлагаете, для кого, почему сейчас. Длинный текст в чате пролистывают.
- Одно действие. Одна ссылка или один бот, куда написать. Несколько ссылок рассеивают внимание и чаще злят модераторов.
- Язык чата. Пишите так, как говорят участники: в чате фрилансеров — про заказы и сроки, в чате мам — про время и пользу для семьи.
- Варианты текста. Подготовьте несколько формулировок или нажмите «Рандомизировать»: одинаковый текст в десятках чатов быстрее приводит к спамблоку.
Пример поста для чата фрилансеров:
Нужен лендинг или Telegram-бот? Сделаем под ключ за 3–5 дней, оценим задачу бесплатно. Пишите в @your_bot — пришлём примеры работ.
Частые ошибки
- Писать туда, где реклама запрещена. Пост удалят, а аккаунт забанят в чате. Читайте закреплённые правила.
- Отправлять много с одного аккаунта. Десятки сообщений в час с одного номера — прямой путь к спамблоку. Нужно несколько аккаунтов и спокойный темп.
- Один прокси на много аккаунтов. Telegram связывает аккаунты с одного адреса и блокирует их вместе.
- Повторять пост в том же чате. Если ваше сообщение и так среди последних, повтор раздражает участников и модераторов.
- Не следить за результатом. Без ссылки на каждое размещение и счётчика переходов непонятно, какие чаты приносят клиентов, а какие — только расходы.
Запуск кампании за 5–10 минут
- Регистрация и план. Создайте аккаунт и оплатите план — криптой или по СБП.
- Текст. Вставьте пост и нажмите «Рандомизировать», чтобы в разных чатах были разные варианты.
- Чаты. Возьмите подборку из каталога, найдите чаты по ключевым словам или добавьте свои.
- Запуск. Нажмите «Запустить». Ссылки на каждое размещение, статусы аккаунтов и списания видны в строке кампании.
Что получается у клиентов
Реальные кампании SendWay, данные кабинета за 1–3 дня работы каждой:
- iGaming: 1 330 доставленных сообщений → 89 человек пришли в бот → 12 платежей.
- Курс самомассажа лица: 1 050 сообщений → 120 пришли в бот → 20 оплат.
- Цифровые товары: 420 сообщений → 105 пришли в бот → 3 покупателя.
- B2B-маркетинг: 100 сообщений → 7 заинтересованных; клиент поставил рекламу на паузу, чтобы успеть обработать заявки.
Результат зависит от предложения, ниши и текста: это не обещание, а то, что получилось у этих клиентов.
Частые вопросы
Законно ли размещать рекламу в чатах Telegram?
Размещение в чатах, где правила разрешают рекламу, — обычная практика. Сама реклама при этом должна соответствовать законам вашей страны: в России, например, действуют требования к маркировке и ограничения для отдельных тематик.
Сколько аккаунтов нужно для старта?
Можно начать с одного: подарочный аккаунт приходит с первой оплатой плана. Чтобы увеличить объём, докупите аккаунты: каждый отправляет до трёх сообщений за окно.
Нужны ли свои прокси?
Нет. В SendWay у каждого аккаунта своя прокси, и она проверяется при каждом подключении к Telegram.
Можно ли размещаться в чатах на других языках?
Да. Опишите тематику и язык — чаты подберут по заказу. Если не найдётся ни одного, деньги за подбор вернутся на баланс.
Что будет, если аккаунт получит спамблок?
Он не пропадёт: такие аккаунты лежат в отдельной вкладке, SendWay проверяет их у @SpamBot и подаёт апелляции, когда блок можно снять.
Попробуйте на своём предложении
Каталог чатов, аккаунты и прокси уже внутри — запуск занимает 5–10 минут, а платите только за доставленные сообщения.
Создать аккаунт Как работает SendWay